Нацпроект «Туризм и гостеприимство»: продвижение туристического потенциала Тульской области на международном уровне

13 ноября в Москве состоялась защита проектов участников международной программы развития въездного туризма «Открой твою Россию 2.0»: экспертному совету представили туристические продукты и маркетинговые стратегии, ориентированные на зарубежные рынки.

Ее организаторы – Центр стратегических разработок, Агентство стратегических инициатив, Минэкономразвития России.

Защита стала итогом многомесячной работы участников, организаторов и партнеров. Регионы и команды финалистов будут объявлены 14 декабря.

«Принципиальным вызовом для участников этого года стала смена парадигмы – переход от отдельного регионального проекта к участию в межрегиональном. Иностранный турист не мыслит административно-территориальным делением: скорее всего, он планирует одну поездку в Россию, помимо столиц, и важно предложить ему целый комплекс ярких впечатлений, смыслов и эмоций, которые объединяются в межрегиональный продукт. Главное, чему предстояло научиться регионам, – конкурировать не друг с другом, а объединять ресурсы, смыслы и возможности для создания продукта, конкурентоспособного на мировом рынке», – подчеркнул заместитель министра экономического развития Российской Федерации Дмитрий Вахруков.

24 команды прошли образовательный курс объемом около 200 академических часов – в занятиях, практикумах и консультациях с наставниками приняли участие более 250 специалистов. Регионы получили опыт работы на зарубежных рынках и оценку своей готовности принимать иностранных гостей. Более 120 представителей туристического бизнеса Китая, Индии, Турции, ОАЭ и Вьетнама дали участникам рекомендации по выходу на рынки своих стран.

Развитие международного туризма – одно из приоритетных направлений нацпроекта «Туризм и гостеприимство» и стратегии развития туриндустрии региона, обновленной по поручению Губернатора Дмитрия Миляева.

По словам министра туризма Тульской области Елены Мартыновой, определив в качестве приоритета, продвижение в Китае, в регионе интенсивно формируется необходимая инфраструктура: сертифицированы два отеля, создаются системы навигации.

Интерес путешественников, среди которых туроператоры и представители медиасообщества, привлекает посещение ключевых достопримечательностей региона: Тульского кремля, Музея оружия, Ясной Поляны, Куликова поля, производства пряников.

В регионе состоялся ряд ознакомительных визитов – от представителей дирекции программы до туроператоров и опытных путешественников из КНР.

По итогам осеннего тура протестирован эталонный турпродукт бренда Discover Russia «Тула. Оружейная столица». Ролики, созданные китайскими блогерами в этой поездке, уже набрали свыше 18 млн просмотров и более 830 тыс. реакций в социальных сетях.

В начале ноября, накануне защиты проектов в Москве, презентация региональных туристических предложений в рамках «Открой твою Россию 2.0» прошла в Благовещенске.

Участники обсудили инструменты, способные оказать воздействие на увеличение турпотока из КНР. Ключевым моментом программы стали рекомендации по адаптации региональных турпродуктов и внедрению стандарта «China Friendly».

Опытом медиапродвижения поделились эксперты: шеф-редактор службы вещания RT на китайском языке Софья Мельничук и гид-переводчик, блогер Дмитрий Добролюбов, чьи авторские видео о Туле набрали более 6 млн просмотров.

Завершился выезд встречей с китайскими представителями туриндустрии, которые отметили важность близкого расположения Тульской области с Москвой и многообразие интерактивных развлечений, и деловым визитом в Хэйхэ.