Исследование «Х5 Медиа»: Нижегородская область стала третьей по покупкам товаров для кошек

«Х5 Медиа» совместно с аналитиками Х5 опубликовали результаты исследования о том, как домашние питомцы влияют на покупательское поведение россиян.

Опрос охватил 1 415 респондентов старше 18 лет из разных регионов страны, а чековая аналитика построена на обезличенных данных 2,1 млн покупателей. Все они регулярно приобретали корм для кошек или собак в сетях «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» с января по июль 2026 года.

Две трети участников опроса — 66 % — живут с домашним животным. Среди женщин доля владельцев питомцев достигает 72 %, среди мужчин — 59 %. Чаще всего россияне держат кошек: на них приходится 52 % ответов, на втором месте собаки с 22 %. Владельцы животных чаще оказываются семейными людьми (80 % против 75 % в группе без питомцев) и в целом ведут более подвижный образ жизни: 32 % из них демонстрируют высокую физическую активность против 25 % среди тех, у кого нет животных.

Присутствие питомца ощутимо сказывается на частоте визитов в магазин и склонности к импульсивным покупкам. 43 % владельцев животных ходят в магазин ежедневно, тогда как среди людей без питомцев так делают лишь 32 %. Онлайн-доставкой покупатели с питомцами пользуются в 1,3 раза чаще — отчасти из-за удобства заказа кормов и наполнителей. Импульсивные покупки регулярно совершают 86 % владельцев животных (против 76 % у остальных), а попробовать новые товары готовы 53 % против 46 %.

Между владельцами кошек и собак выявили заметные различия. Собачники в среднем посещают магазин 27 раз в месяц, кошатники — 23 раза. Пик покупок у кошатников приходится на дневное время, с 10:00 до 15:00, а у собачников — на вечер: 34 % покупок совершается с 18:00 до 23:00, что связано с графиком выгула. Владельцы собак тратят на продукты примерно на четверть больше, чем владельцы кошек, при этом доля расходов на корм в чеках обеих групп одинакова.

Различаются и предпочтения в отдельных категориях. Две трети владельцев животных покупают готовый кофе — против каждого второго покупателя без питомца. При этом собачники чаще берут кофе прямо в магазине (почти каждый второй), а кошатники предпочитают идти за ним в кафе или пекарню (16 % против 9 % у собачников). Упакованную готовую еду не реже раза в месяц приобретают 60 % собачников и 49 % кошатников, а готовые салаты владельцы животных берут в 1,7 раза чаще, чем покупатели без питомцев.

Анализ продуктовых корзин показал, что в чеках кошатников лидируют молоко (17 %), кисломолочные продукты (15 %) и хлеб (14 %). У собачников чаще встречаются напитки — квас и тоник (16 %), молоко (15 %) и колбасные изделия (14 %). Любопытно, что корм для кошек входит в топ-5 позиций в корзине собачников с долей 14 %, что может указывать на наличие в семье одновременно и кошки, и собаки.

Наибольший объём покупок товаров для животных зафиксирован в Москве и Московской области, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. В Краснодарском крае и Ростовской области выше доля покупок товаров для собак, а в Нижегородской области и Татарстане — для кошек. Как отмечают эксперты Х5, питомец фактически формирует ритм жизни владельца, а значит, напрямую влияет и на его потребительские привычки.