Вадим Арутюнян: Реклама на популярной интернет-площадке сделает бренд узнаваемым

Как пишут «Ведомости», социальная сеть «В контакте» превосходит все другие интернет-проекты, включая «Яндекс», и все федеральные телеканалы по популярности среди молодой аудитории (12-34 года) Москвы. Такой вывод позволяют сделать сентябрьские данные исследовательской компании «TNS Россия», которая сравнила количество уникальных пользователей российских интернет-ресурсов, посещающих их не реже раза в день с компьютеров и мобильных устройств, и аудиторию федеральных телеканалов в Москве.

Из этих данных следует, что в течение сентября 2014 г. на страницы «В контакте» каждый день заходило 2,18 млн человек, на сайты «Яндекса» — 2,108 млн, Google — 1,73 млн, Mail.ru — 1,38 млн. Ежедневная аудитория пяти федеральных телеканалов распределялась так: 1,06 млн человек ежедневно смотрело«Первый канал», 1,06 млн — CTC, 1,25 млн — ТНТ, 0,82 млн — «Россию 1», 0,74 млн — НТВ.

Иными словами, каждый из четырех крупнейших интернет-сервисов превосходит любой из федеральных телеканалов по молодой аудитории.

Благодаря пользователям мобильных устройств «мы видим фантастический рост как самой аудитории, так и времени, которое она проводит в онлайне», говорит первый заместитель гендиректора Mail.ru Group (владеет 100% «В контакте») Дмитрий Сергеев. Особенно выигрывают благодаря мобилизации социальные сети — люди проводят время во «В контакте», даже когда смотрят телевизор. Особенно заметно это, по словам Сергеева, в городах-миллионниках, прежде всего в Москве и Петербурге, но постепенно тенденция охватывает всю страну.

По охвату молодой московской аудитории «В контакте» действительно обгоняет все другие крупные интернет-проекты и федеральные телеканалы, говорит директор по интернет-исследованиям TNS Инесса Ишунькина. Сводных данных по всей России, учитывающих мобильную интернет-аудиторию, у нее пока нет. Но в целом по стране ситуация может серьезно отличаться, считает Ишунькина. По ежедневной российской аудитории 12-64 лет (без учета тех, кто входит в сеть с мобильных устройств) на 1-м месте среди всех медиа находится «Яндекс» (28,6 млн), на 2-м — «В контакте» (24,22 млн), на 3-м — Mail.ru(24,21 млн), на 4-м — «Первый канал» (20,3 млн), на 5-м — «Россия 1» (18,5 млн).

Однако надо понимать, что методики измерения аудитории на телевидении и в интернете разные, как и модели продажи рекламы, говорит Ишунькина. Для телевидения наиболее важен показатель времени просмотра, недаром именно рейтинг — основа для продаж телевизионной рекламы. Кроме того, при измерении телепросмотра используется минутное агрегирование: человек учитывается как зритель, только если он провел за просмотром канала не менее 31 секунды, продолжает она, тогда как в интернете пользователь учитывается, даже если совершил на сайте один-единственный клик.

Сравнивать телеканалы и интернет-проекты по охвату можно, но с поправкой на разницу в измерениях и в самих измеряемых медиа, резюмирует Ишунькина.

О данных, изложенных в этой статье, мы поговорили со специалистом по рекламе РА «Мазов и Ко» Вадимом Арутюняном.  

«Мне очень приятно услышать о том, что социальная сеть «В контакте» становится популярнее, чем федеральные каналы. Я уже давно работаю с этой соцсетью, за это время  я и мои клиенты убедились в том, что данная площадка является эффективным рекламным носителем  на рынке интернет-рекламы», - говорит Вадим.  

- Размещенная реклама регулярно демонстрирует высокие результаты в различных сферах, таких как,  авторынок, торговля, обучение, медицинские услуги, и пр. К тому же, немалую роль играет огромное количество  настроек при размещении рекламы. Так, можно выбрать не только интересующий возраст и пол людей, которые увидят объявления, но и сконцентрировать кампанию, более точно выбирая интересы, семейное положение, образование, и многое другое.

«В Туле ежегодный рост посещаемости приходится в канун новогодних праздников и зимних каникул, в эти дни люди активно проводят время в соцсетях, общаются со своими близкими и друзьями, поздравляют с праздниками. А реклама на одной из самых популярных и массовых площадок интернет-пространства привлечет внимание и сделает бренд узнаваемым!», - добавил Вадим Арутюнян.