Антон Зверев, дизайнер РА «Мазов и Ко»: Тула – это не GR-код

Дизайнер РА «Мазов и Ко» Антон Зверев прокомментировал корреспонденту ИА «Тульские новости» проекты брендингов Тульской области:

- Логотип города, области, страны и прочее это стало очень модным в последнее время. Выделяются огромные средства зачастую не оправдывающие себя итоговым результатом. Хороший логотип должен выражать суть и идею задуманного, а не представлять абстрактную картинку. Большинство логотипов городов стран и областей в этом плане отталкиваются от флагов, гербов, национальных мотивов - от всего, что бы могло косвенно намекнуть наблюдателю о истории и ценностях данного места.

Логотипы, предоставленные на конкурсе в правительстве региона больше напоминают абстракцию из точечек, полосочек и кружочков, которые ничего не говорят о нашей богатой истории, о наши корнях и достижениях в жизни страны. Тулу все ассоциируют с пряниками, самоварами и оружием, так зачем их переубеждать, что Тула - это QR-код или набор геометрических фигур. Нужно все наши достояния представить в качественном запоминающемся логотипе. Главное, чтобы общественность поддерживалась такого же мнения, а не выбирала один из не подходящих логотипов, который может испортить представление о родной области и затраченные материальные средства налогоплательшиков не улетели в трубу.

Напомним, накануне в правительстве Тульской области состоялась презентация проектов брендингов Тульской области. Разработка брендинга региона ведется в рамках проекта Стратегии социально-экономического развития Тульской области на период до 2030 года. Одним из направлений стратегии стала разработка концепции комплексного брендинга Тульской области. Новый бренд области должен объединять в себе две главные имиджевые характеристики региона – гениальность и простоту туляков, выраженные в лозунге «Здесь все гениально и просто!».

Представители рекламно-дизайнерского сообщества презентовали членам регионального правительства 7 проектов брендинга. Было отмечено, что в области довольно большое количество известных традиционных брендов: пряники, самовары, оружие, заповедники. Однако, главной задачей бренда Тульской области является объединение тульских символов и достопримечательностей в единое целое. Татьяна Лещёва представила несколько проектов «Фигурные скобки», «Буква Т – QR коды», «Магнит-подкова», «Крестики-нолики».

Проект брендинга с применением QR-кодов позволяет зашифровать в символе ссылки для перехода на официальные информационные ресурсы региона. По словам разработчика, тем самым происходит вовлечение целевой аудитории в процесс идентификации региона. Альтернативный проект автора «Магнит-подкова» создает образ тульского Левши. Проект брендинга «Карта области» представила Александра Истратова, проект «Тире-точка» - Михаил Губергриц», проект «ТО-22 мастера» - Александра Кузнецова. В основе концепции последнего лежит идея использования в брендинге сокращенного названия Тульской области – ТО.

В логотипе буква «О» представляет собой круг, состоящий из 22 символов – по количеству муниципальных районов, входящих в состав региона. Владимир Груздев предложил подробно рассмотреть все варианты и представить их для общественного обсуждения на портале правительства Тульской области и отвести для голосования 2 недели. «Нам принципиально важно, чтобы у Тульской области был свой бренд, который объединял бы в себе культурно-историческое наследие области, был узнаваем и позиционировал наш регион с социально-экономической точки зрения», - подчеркнул губернатор.

Общественное обсуждение и голосование за проекты брендинга Тульской области стартует 5 августа на портале правительства Тульской области: http://www.tularegion.ru/polls/